Comparação

Google Ads ou Facebook Ads: Qual Escolher para o Seu Negócio de Serviços?

Por Bruno Vasconcellos, fundador da Beatus Mídias
2 de outubro de 2026 · 5 min de leitura

Resposta direta: Na dúvida entre Google Ads ou Facebook Ads, lembre-se das funções: o Google capta quem já procura o seu serviço, com intenção alta e volume limitado; o Facebook e o Instagram criam interesse em quem ainda não procura, com alcance maior. Para a maioria das clínicas e serviços, o melhor resultado vem dos dois, com o orçamento dividido pelo custo por cliente.

Quais são as diferenças?

Google Ads e Facebook Ads lado a lado
	Google Ads	Facebook e Instagram
Quem vê	Quem pesquisa o serviço	Quem se encaixa no público e na zona
Intenção	Alta, a pessoa já procura	Variável, a pessoa é despertada
Volume	Limitado ao que é pesquisado	Maior alcance
Melhor para	Urgências, serviços procurados	Tratamentos adiados, serviços novos

Quando começar por um?

Comece pelo Google quando o seu serviço é muito pesquisado e as pessoas procuram com urgência, como dentista, fisioterapia ou advogado de heranças. Comece pelo Facebook quando o serviço é pouco pesquisado mas desperta interesse, como pilates, escapadinhas ou planeamento de reforma.

Como dividir o orçamento?

Não há uma percentagem certa. Comece com os dois, meça o custo por cliente em cada um durante algumas semanas e mude o orçamento para o canal que traz clientes mais baratos, sem desligar o outro por completo.

Em resumo

O Google apanha a procura que existe; o Facebook cria procura nova. Use os dois e deixe os números decidir o peso de cada um.

Perguntas frequentes

Google Ads ou Facebook Ads: qual é melhor?

Depende do serviço. O Google é melhor para serviços que as pessoas pesquisam ativamente, como dentista ou fisioterapia, porque capta quem já procura. O Facebook e o Instagram são melhores para criar interesse em serviços que as pessoas adiam ou não pesquisam. Para a maioria dos negócios, a combinação dos dois traz os melhores resultados.

Com quanto dinheiro devo começar em cada plataforma?

Com um valor que consiga manter durante algumas semanas em cada uma, para que as campanhas aprendam e possa comparar resultados. O valor certo depende do preço do serviço e da capacidade de atendimento. Depois, aumente o investimento no canal com menor custo por cliente, mantendo o outro ativo.

Os anúncios no Facebook funcionam para o público mais velho?

Funcionam bem, porque o Facebook continua a ter muitos utilizadores entre os 40 e os 60 anos e acima. O importante é usar mensagens claras, imagens reais e um primeiro passo simples, como uma chamada ou uma marcação. Medir o custo por cliente mostra se a campanha está a falar com as pessoas certas.

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